1978
爱之起点
1978年，一位澳大利亚冲浪运动员在美国南加州成立了UGG品牌。深入骨髓的澳洲血统令他非常热爱羊皮毛的舒适质感，他坚信有一天全世界都会和他一样爱上这种感觉。
海岸边的经典
20世纪80年代中期，UGG已经成为了美国加州休闲文化的标志之一，在整条加州海岸线上各冲浪店迅速兴起，UGG受到越来越多人的喜爱。
Oprah的挚爱
2000年，Oprah在“Favorite Things”节目中高调宣布UGG羊皮靴是她挚爱的物品之一！我们赠送了350双UGG羊皮靴给她演播室内的观众，从那一刻起，UGG羊皮靴名声大震。
高端定位
在21世纪伊始，UGG迅速攻占了纽约时尚圈，逐渐从制造羊皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志，出现在了《VOUGE》和其他时尚杂志的版面上。
轩然大波
2003年，UGG经典雪地靴推出两个新色：婴儿蓝和婴儿粉。标志性的雪地靴以柔和的色彩首次推出，再一次荣登Oprah的“Favorite Things”节目，UGG又一次在一夜之间名声大噪。
你好！SOHO
2006年，UGG在纽约开设第一家品牌旗舰店，从此UGG的拥趸们有了直接感受品牌文化和第一时间体验全线产品的地方，UGG开始在全球的时尚中心崭露头角。
你好！日本
2006年，UGG在日本表参道广场开设专卖店，向国际市场进军。
你好！中国
2008年，UGG中国北京蓝色港湾店开幕，迈出了UGG在中国大陆市场开设超过50家专卖店蓝图的第一步。
你好！伦敦
2008年，UGG在伦敦的韦斯特菲尔德购物中心及科芬园开设专卖店，加快了国际化的脚步，向英国的拥趸提供了直接体验UGG品牌的地方。
高端品牌合作
2009年，UGG与Jimmy Choo的合作系列震撼了时尚圈。
“我的鞋柜里除了Jimmy Choo，就是UGG。”
-- Tamara Mellson,OBE,Jimmy Choo创始人兼首席创意官
闪闪发亮
2010年，UGG与拥有标志性闪耀光芒水晶的施华洛世奇公司合作，由施华洛世奇为UGG鞋款提供定制水晶。
Tom Brady 的加入
2011年，UGG与全球知名四分位球星Tom Brady合作。
“他体现了我们每一款产品设计背后的休闲时尚态度，他不仅是球场上的明星，也是球场外的时尚偶像。”
-- Angel Martinez,Deckers主席兼首席执行官
2011年，通过将历史悠久的意大利制鞋工艺和样品的奢华感受相融合，UGG步入了高端时尚领域。
“当我们决定设计高端时尚系列时，意大利是我们首选的灵感发源地。”
-- Leah Larson全球创意部副总裁
第一家男士专卖店
2012年，UGG在纽约第五大道开设了第一家男士专卖店。
你好！巴黎
2012年，UGG在巴黎玛莱区开设了专卖店，在不断扩张的UGG版图中增加了法国。自此，UGG的海外事业已经拓展至日本、中国、韩国、俄罗斯、加拿大、墨西哥、英国以及法国。
欢迎回家
2013年，UGG发布了家居系列，该系列将经典UGG的舒适感与家居设计完美融合在一起。
“我们的老顾客告诉我们，当你穿上一双UGG的雪地靴或者拖鞋，那种放松舒适简直妙不可言。现在我们把这种奢华的舒适感也加入了居家系列产品中。”
-- Connie Rishwain 总裁
温柔呵护
2013年秋季，UGG发布了家居服系列，突破奢华享受的极致。该系列遵循UGG传统，华丽的轮廓贴身舒适，融合精致剪裁，是舒适家居服的典型。
35周年庆典
2013年的9月是UGG品牌自1978年在美国创立的35周年纪念。为了庆祝这个里程碑，UGG首次发布了“1978系列”，开启了一场以“70年代的冲浪文化”为主题的全球庆典。
TWINSOLE 1+1鞋垫
2013年，UGG Twinsloe 1+1鞋垫上市，这是一款可替换鞋垫的多功能产品。在穿着我们的休闲鞋时可选择搭配传统牛皮鞋垫或UGG奢华羊毛鞋垫，无论哪一种选择都传承了UGG的经典舒适感。
美国制造
2014年秋季，UGG美国制造系列产品发布，别致精湛的美国工艺，向来自美国的高品质工艺及材质致敬。
2014年秋，UGG发布了新的品牌活动“THIS IS UGG”。生活告诉我们去寻找那些意义非凡的时刻，这些时刻让我们从此焕然新生；也许是人生阶段的改变，或者是一次无所畏惧的探险。但是真正的生活却源自微笑的瞬间。THIS IS UGG鼓励人们将这些微小但意义非凡的时刻记录下来并与他人分享。这就是UGG时刻。
UGG®破界无疆40年回归初心致敬未来
2018年为纪念品牌成立40周年，UGG特别邀请了世界超模Adwoa Aboah、潮流设计师Heron Preston等时尚、艺术界标志性人物拍摄了全新的广告大片“UGG：破界无疆40年”。与此同时， UGG®全球限量发售1978双的40：40：40系列靴款。这款限量系列回到原点，再现了40年以来UGG®最受欢迎的经典鞋款，选取了品牌第一款鞋的沙色，鞋口处刻有40:40:40激光标记，向过去和未来致敬。
